200余名国内文旅专家学者、42个项目现场签约、总投资569.52亿元……4月18日，2023年福建省文旅经济发展大会在宁德召开。一场文旅盛宴聚焦如何加快文旅产业回暖复苏，促进文旅市场“活”起来、火起来。
提升文化内涵推动文旅深度融合
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福建，山海人文交相辉映。如何“以文塑旅，以旅彰文，文旅融合”？
打造文旅融合精品、鼓励有条件景区减免门票、对符合条件的带团入闽的旅行社给予奖励、支持融资渠道拓宽……会议召开当天，省文旅厅对最新印发的《新形势下促进文旅经济高质量发展激励措施》（以下简称《措施》）进行阐释，文件主要包括5个方面23条措施，在激励文旅消费扩容提质升级、激励文旅融合和跨界发展、激励文旅产业链补强方面，交上了一份福建答卷，推动福建文旅经济在高质量发展的道路上阔步向前。
4月的武夷山春意盎然，多个以“茶乡”为主题的旅游产品，自三月下旬以来吸引了多趟旅游专列。
“泛舟九曲溪、品茗大红袍、打卡天游云窝，感受清新自在的自然生态，理想的环境和主要景区免门票的活动让我们毫不犹豫就组团前来。”游客王女士如是说。
武夷山景区创新策划吸引大批游客前来踏青，正是《措施》所倡导的，福建激励文旅消费扩容提质升级，支持举办文旅促消费活动，鼓励文旅企业针对长假、周末等重要时间节点推出优惠券、打折让利等促消费措施，鼓励有条件的旅游景区因地制宜实行门票减免，对试行年度免门票且符合条件的景区给予补助，围绕“清新福建”旅游列车沿线，推出列车游、滨海游、乡村游、周末游等特色旅游线路；鼓励省外游客入闽，对组织“清新福建”列车入闽旅游且符合一定条件的旅行社给予奖励……
“旅游本身就是文化。”原国家旅游局副局长、党组副书记王志发在演讲中说，旅游业要讲好中国故事。福建是对台旅游的前沿，也是入境旅游的重要窗口。他建议，要把更多功夫下在塑造文化形象、增强文化内涵上。
对于如何加强文旅融合和跨界发展方面，《措施》提出支持打造文旅融合精品，鼓励历史文化名镇名村传统村落保护利用与文旅融合发展，鼓励各级文化馆、艺术馆、博物馆举办民间工艺品主题精品展览，对展陈场所费用给予减免；支持“工业+文旅”“体育+文旅”“茶产业+文旅”“影视综艺+文旅”“林业+文旅”等“+文旅”融合发展。
“作为文旅企业我们有责任有义务融入文旅企业的发展格局中。”福建省旅游发展集团有限公司党委书记、董事长刘革生表示，现在游客不单追求传统的旅游观光，更追求文化体验。文旅企业需要思考如何提升文旅内涵，例如深入挖掘海丝、闽南、闽都、客家、朱子、妈祖等福建地域特色文化，打造一批标志性文旅融合产品，推动更多的文化资源纳入旅游线路、融入景区景点，实现在保护中发展、发展中传承。
因地制宜打造新业态
作为此次旅发大会的举办地，宁德依山傍海，是一座山、海、港、城相依相拥的美丽城市。2021年以来，宁德市创新投融资机制，筹融资20亿元建设百个金牌旅游村，挖掘整合“山、水、海、岛、滩、湾、礁”资源，推动串点成线，创新推出“+摄影”“+民宿”“+文创”等旅游新模式新业态，打造出一批火爆出圈的网红村。
背山面海，村落依山势而建；远处重峦叠嶂、海面波澜壮阔，海天相接处，云浪翻滚......独特的美景，让霞浦县东壁村成为国内外滩涂摄影的“网红”打卡地，每年吸引摄影爱好者50多万人次前来打卡，村里很多民房成了民宿、导游成了导摄、渔民成了渔模。
为了让游客“进得来、留得住、带得走”，霞浦县以“1号滨海风景道”为基础，连接起高罗、海尾、大京、小京、下尾岛等重要风景区和旅游度假区，并植入可运营业态，如休闲驿站、房车营地、主题酒店民宿等，打造一条集旅游、观光和休闲娱乐于一体的海滨绿色长廊。
屏南的龙潭村，通过文创赋能，成为全国旅游重点村，每年游客达30万人次，今年一季度已达15万多人次。
宁德市文旅局党组书记、局长霍立昀表示，因地制宜打造旅游新业态才能让产业更具竞争力。近年来，宁德持续聚焦山海资源优势，围绕红色研学、绿色康养、蓝色闹海等主题策划打造一批旅游产品，未来将按照《措施》提出的支持文旅新业态培育，积极打造4C级及以上等级的自驾车旅居车营地，推进民宿标准化建设，丰富产品供给，给广大游客带来更好的旅游体验。
延伸产业链条打造旅游新产品
从闽江边一路漫步到烟台山商业漫步街区，在红砖的映衬下，浓厚的茉莉元素，独特的国风属性，一家名为霸王茶姬国潮茶铺吸引了众多游客。许多游客坦言，烟台山包含的异域风情与中国风的碰撞，让人最是喜爱。
烟台山景区相关责任人表示，拥有“万国建筑博物馆”的美誉烟台山，在极力保护万国建筑群的同时，也积极通过商业改造，延伸产业链条，打造了一批新的旅游场景，让景区不仅有观光功能，还是现代年轻人聚集的文艺街区。
当古朴旧宅被改造为沉浸式剧场，一段穿越之旅为你讲述福州商帮往事……烟山旧沉浸式剧场演出的福州首部浸入式戏剧《雀起无声》本周将迎来百场纪念演出。
剧场负责人刘兆麒告诉记者，《雀起无声》之所以备受青睐，究其原因，最大的魅力便在于“沉浸式的体验”。在这里，每一个观众都不只是来看戏，而是可以亲身经历这个故事，体验另一个人生。走进烟山旧剧场的每一个观众，都将领取到不同的道具，而这些道具便也赋予了每个人不一样的角色，沉浸式的体验让游客能够沉浸式感受烟台山厚重的历史文化，受到游客的追捧。
沉浸式剧场的旅游产品受到游客青睐，正是舞台艺术与旅游市场融合发展结出的硕果。此次出台的《措施》明确支持舞台艺术与旅游市场融合发展，鼓励文艺院团参与创排可面向旅游市场的舞台艺术剧目，对在历史文化街区、都市商圈等组织开展常态化街头文化艺术展演的机构或单位给予补助。
民盟福建省委会专职副主委、福建省政协常务委员刘泓表示，相比于其他地区，福建省的人文资源尤为独特，而且丰富多元，极具个性魅力。他建议，要把文化资源进行“可参观性”生产，让文化资源以旅游产品的形式呈现。另一方面，“物”要“文”化，应正确解码各地的文化基因，彰显各地特有的文化精神与价值，让游客体验到不一样的“诗意的生活”。
以数为媒挖掘数字文旅潜能
记者注意到，此次大会，不少专家学者都提出未来要在数字赋能，挖掘数字文旅潜能上下功夫。《措施》也提出，支持数字文旅发展，奖励形成良好经济社会效益的数字文旅和智能导览优秀典型案例。
一部手机畅游八闽。大会期间，作为福建旅游官方助手的“畅游八闽”手机APP全新升级亮相，它从市场主体需求、用户需求、游客需求出发，新增“出行定制”模块、“文旅供应链管理系统”，同时，还推出了文旅大数据看板，展示福建省文旅市场的实时数据、趋势分析和热门景点等信息，为游客提供更加精准的文旅服务推送。
省旅游发展集团相关负责人告诉记者，升级后能充分发挥海量数据积淀优势，重新解构丰富的文旅应用场景，全面优化系统界面和功能模块，更贴近广大用户使用习惯，成为来福建必备的一款“颜值”更高、“玩法”更潮的创新型数字文旅APP。
“旅企要重塑服务体系，驱动生态间各产业紧密互联，开放旅企更丰富的创收力，为经营发展提质增量。”票付通产品总监詹必魁表示：旅企以往的经营视角，更多地被放在如何卖出更多的门票，而当下多地政府推行免门票来刺激消费活力，门票经济弱化，创收重心也发生了转移。紧贴市场开放与复苏脚步，要通过数字化将策略更多倾向于游前推广力、游中营销力、游后运营力的全面增量。整合所有消费场景，将游客所有消费行为集中于一个平台。游客只需手持一个消费码，即可享受全园购票、全园娱乐、全园畅行的高效体验，而在旅企B端，也可以通过一个后台实现用户消费管理。同时，结合消费趋势推出“旅游年卡”，旅企可自主选择年卡主题、年卡权益、年卡形式等，灵活瞄准不同客群所需，牢牢锁定游客长期消费。
