(资料图片)
近日，薇美姿舒客携手小刘鸭“酵你好好刷牙鸭”跨界合作活动，以轻松幽默的方式引发了网友们对口腔健康的关注。
小刘鸭，一只线条流畅简单的白胖鸭子，性格贱萌又憨憨，有着丰富的面部表情和肢体语言，其情感的表达非常贴近生活细节，是很多网友的心上鸭。
作为一家专注于口腔保健的知名品牌，薇美姿舒客一直致力于口腔健康理念的推广和产品研发。此次舒客携手小刘鸭，将把口腔健康的概念与小刘鸭可爱、有趣的形象联系在了一起，进一步加强了消费者对口腔健康的认知和重视。
舒客邀请小刘鸭作为品牌合作方，除了借由小刘鸭亲切有趣的鸭鸭形象在线呼吁大家好好刷牙外，也推出了四种口味全新包装的“好好刷鸭”酵素美白牙膏。
舒客酵素美白牙膏是一款专注于口腔健康和美白效果的牙膏，它采用了国际领先的酵素技术，能够深入清洁牙齿表面和牙缝中的细菌和色斑（指针对外源性着色），还原洁白亮丽牙齿。据悉，此款牙膏一经上市便成为了品类爆品，荣登天猫美白牙膏搜索词榜首，自发搜索量是第二名的一倍多。此后在每年的618、双十一等电商平台大促活动中横扫天猫V榜各大牙膏产品榜，并相继获得“2021-2022年度新妆大赏人气单品”、“2022年度口腔护理奖”等多项大奖。
在与小刘鸭的合作中，舒客就将小刘鸭的形象与人气酵素美白牙膏产品进行了有机结合，以小刘鸭的“夏日水果派对”为主题创意，打造了四种口味全新包装的“好好刷鸭”酵素美白牙膏。还根据主题设计了一系列趣味性和特色的小刘鸭表情包，通过展现小刘鸭在不同气味设定下的场景插曲，将牙膏气味形象化、场景化，让无生命的牙膏有了更深刻的产品记忆点与治愈感。
此外，在微信、微博、小红书等社交平台上，舒客与小刘鸭还联动推出了多种趣味性的活动，例如互动领取“小刘鸭联名礼盒”、“小刘鸭专属头像”、“小刘鸭钥匙扣”等，通过互动游戏等方式增强用户对品牌的认知和亲近感。
广告大师大卫·奥格威认为，品牌形象不是属于产品的，而是消费者联想的集合。
此次舒客酵素美白牙膏与小刘鸭的跨界合作以用户为核心，将产品和营销内容、传播渠道等连贯起来，借助小刘鸭的影响力和社交属性，完成了一次有效的品牌沟通。在提升消费者口腔健康意识的同时，通过小刘鸭形象的二次创作，也将品牌快乐、积极的生活理念传递给了大家。
可以看出在品牌竞争加剧的“营销2.0时代”，舒客已经领先一步掌握了沟通核心消费者的方法。
