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作者：满满（授权转载）
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最近，今年的618电商营销大战，已经打响了。
品牌们和主播达人的直播间早就忙起来了。
我听说，今年苹果都开始搞电商直播了。
天猫Apple Store官方旗舰店5月31日发布预告，将于19:00在Apple官旗首次直播。
这是苹果官方在电商平台的全球首次直播。而在此之前，对于这场直播并没有任何的官方宣传。 不过消息一出，大家都好奇 —— 苹果也要到靠直播走销量的地步了？还有网友猜测，到时候是不是 库克做 嘉宾， 罗永浩卖货？ 不过先不说直播，精选君要被网友的梗图笑死了： 但直播当晚7点，网友进入直播间之后才发现，苹果的直播跟他们想象的直播完全不一样。 一般直播： 一堆人举着牌子，围着主播，然后在屏幕前 大声喊： “家人们想不想要？”“扣1、扣想要”“领福袋抢优惠券”“点关注加粉丝群”“给家人们送福利”“321上车”……天猫苹果旗舰店的直播： 一如门店设计的干净高级的背景，穿着蓝色工装的员工： 没有疯狂的促销介绍，反而镜头一转，另外两位主播开始向网友演绎如何使用 iPhone 拍出电影效果： 而且全程没有与评论区互动。主播的所有介绍都围绕在如何使用产品上，给人感觉就像是在上课。最后网友甚至发现， 他们其实并不是直播，是录播。 播完30分钟左右之后，又开始重播。 同时，除了之前就放出的优惠，直播间里也没有加码任何优惠信息： 相较于用低价刺激消费的直播间，苹果的直播间可以说真的是没有业绩压力，很佛系了。 有人觉得这个操作很离谱： 网友表示，大家蹲直播就是为了要优惠。 这样不仅没有促销优惠，没有互动，自顾自地讲操作的内容，显得毫无意义。 像是一场线上发布会： 还不如免息有吸引力： 有人觉得还挺好： 从品牌的角度来说，一味降价，对苹果来说根本没必要，反而会伤害到品牌的价值。 这样讲内容比那些乱喊乱叫的直播间舒服多了，也挖掘了品牌在内容宣传上的更多可能性。 不过虽然争议很大，据我了解，苹果在开播的一小时中还是吸引了 30万人点赞， 128万人观看。直播间里挂的商品，不少也被抢空了。 甚至有消息表示苹果的首次直播销售额预计破亿： 不知道真假。 苹果直播，究竟为何？不过虽然苹果这场直播跟大家预料的不一样，但也确实是苹果的一次全新的营销尝试动作。 一方面，苹果确实有业绩下滑的现象： 此次尝试直播的形式，确实让人怀疑是不是有拓展新的营销形式和用户服务体验的意图。 但如果从苹果的直播形式和内容上来看， 相较于提高品牌销量，我觉得 这 次 更像是—— 苹果在借着618的营销节点，打着首次电商直播的噱头，去宣传品牌的618优惠活动。还没有要全面疯狂走量的那一步。 尤其是如今的618营销，也变得越来越复杂和激烈。 品牌面对的不单单是销量比拼和多个平台的营销规划，还要抢资源、抢流量和拼热度。 因此如何借着节点打出品牌的声量，也成为了类似618这种大型销售节点的目标之一。关于对直播的尝试，也不止苹果。 曾经在2008年创始人便拒绝了宜家电商化提案，并对外表示“不做电商，只开实体店”的宜家，近几年也 一直在各个平 台布局吃播带货： 去年卖吃的还卖火了。 可以说，尤其是在后疫情时代，品牌对线上宣传和电商直播的销售渠道也越来越看重。 因此，在我看来，苹果这次的直播确实不是简单意义上的产品大促销路子， 但不可否认的是，这确实也是对电商直播形式的一种尝试。 即便不搞促销式带货，也许就像网友所说之后发展成配合产品销售的解读和教学场景也不是不可能？ 最后，你怎么看？ 今日推荐
